Retur til Danmark efter 8 år i Chicago

Danskere der vender hjem efter at have arbejdet i lang tid i udlandet kan tilføre en værdifuld erfaring fra deres  internationale forretnings-tilgang og viden om nye trends og idéer til glæde for det danske marked. Jeg møder parret Per Klixbüll og Inger Tanderup Klixbüll i sandwich-butikken Hannah’s Bretzel, som de selv er med-investorer af, til en snak om det at vende hjem til Danmark efter 8 år i reklame-branchen i Chicago.

Springet til USA 

I 2003 sagde Inger (www.linkedin.com/pub/inger-tanderup-klixbull/3/b28/723) & Per (www.linkedin.com/in/perklixbull), der begge er uddannet ved Reklameskolen i København, deres jobs op i Danmark og solgte hus og bil for at tage springet til USA. I 7 uger kørte de det amerikanske ”heart land” tyndt fra Minnesota (og endda Canada) til Texas i syd, hvor de lokaliserede og interviewede med en lang række reklamebureauer. De tilbragte utallige timer on the road, og den lejede bil blev kørt helt i bund, før de begge forelskede sig i Chicago. Det lykkedes dem begge at blive ansat hos ét af verdens største reklamebureauer Ogilvy & Mather. På to dage lykkedes det dem at udtænke det ”vindende” kampagne-forslag for en øl-reklame, som Ogilvy & Mather havde haft 60 folk på i månedsvis, så de to hårdtarbejdende danskere imponerede fra starten. Inger og Per mener at det var deres “udenlandske udsyn” og kreativitet der viste sig at gøre en vindende forskel. Oven på denne succes blev de overraskede og imponerede over at deres kollegaer, der havde arbejdet på samme kampagne og som risikerede fyring fordi de “ikke havde løst opgaven”, kom over og ønskede dem tillykke med deres projekt. Denne anerkendelse af kreativitet og succes hos kollegaer i den benhårde reklame-branche er et mentalitets-træk, som Inger og Per har været fascineret af i deres tid i millionbyen.

Iværksætter-projekter

I løbet af deres tid i Chicago har de to erfarne marketings-talenter hver især også kastet sig over en række iværksætter- og investeringsprojekter. Per har siden 2008 været Co-Managing Director for ejendomsfirmaet Chicago Apartment Finders, www.chicagoapartmentfinders.com, som matcher mennesker og lejelejligheder, og som er én af Chicagos 35 mest voksende firmaer. Derudover er han bestyrelsesmedlem i den tysk-inspirerede helse-sandwichkæde Hannah’s Bretzel, www.hannahsbretzel.com, hvilket kom i stand som følge af et spontant venskab med den tyske ejer af kæden. Inger har samtidig med sin stilling som Creative Director i Ogilvy & Mather kastet sig over at designe covers til Bugaboo barnevogne, som er det mest solgte barnevognsmærke i USA, under mottoet “accesorize your Bugaboo stroller“. Inger forklarer at idéen bag hendes firma Coverbuga, http://www.facebook.com/pages/Coverbuga/275823960242, er at tilbyde lækre cover-designs til den populære barnevogn, som indtil nu kun er kendt for sin funktionalitet.

Forskelle og trends på det amerikanske marked vs det danske

Når Inger og Per ser på det danske marked med marketings-øjne fremhæver de at on-line markedsføring slet ikke bliver brugt så intenst som i USA, og derfor ser de et stor forretnings-potentiale i at udnytte on-line kanaler mere, når nye projekter skal startes op hjemme i Danmark. Som eksempel nævner Inger den amerikanske tendens, at den hurtigst voksende gruppe af on-line forbrugere er de +65 årige, som har masser af tid på hænderne og som ikke har svært ved at surfe på nettet. Et eksempel fra deres egen hverdag som børnefamilie er on-line indkøb. Næsten alle familien Klixbülls indkøb, fra bleer til biler, foregår on-line og er enormt tidsbesparende i en travl hverdag.

Danskerne mere selvstændigt tænkende men ikke så åbensindede

Når jeg spørger Inger og Per om mentalitets-forskelle på amerikanere og danskere peger de begge på at danskere er mere selvstændigt tænkende og problemløsende, sammenlignet med amerikanere som typisk er vandt til en beslutnings-struktur, hvor alt skal konsulteres med ens overordnede først, hvilket kan virke hæmmende på kreativiteten.

Blandt de ting de kommer til at savne ved den amerikanske kultur, foruden det gigantiske produkt-udvalg i detailhandlen samt skatte-niveauet, nævner de åbenheden – det at amerikanerne er så gode til at møde nye mennesker, vise interesse for dem og hurtigt udvikle netværk.

I august er det ifølge planen slut med Chicago for Inger og Per, og de er spændt på at komme hjem og bruge deres erfaring fra den amerikanske reklame-branche på nye projekter herhjemme.

(Kontakt - Klaus Christensen / e-mail info@klauschristensen.com / mobil +45 61271373)